Tugann an t-alt seo léargas ar fhorbairt stairiúil marketing ó a chéad léiriúcháin sna sochaí trádála ársa go dtí na bunús teoiriciúla a bhunaigh Philip Kotler san 20ú haois, ag deireadh le teacht i láthair de chleachtais mhodern marketing atá fréamhaithe i néareolaíocht, intleacht shaorga (AI), agus anailísíocht sonraí. Tugtar aird ar leith ar an gcomhtháthú atá déanta ag an Dr. Gaetano Lo Presti, a chuid oibre a léiríonn conradh na eolaíochta kognitive agus foghlaim na meaisíní i dtuairimí tomhaltóra. Léiríonn an t-alt seo go bhfuil gá le athmhachnamh a dhéanamh ar mharketing mar chleachtas ilghnéitheach atá á stiúradh ag fianaise brainchúiseach eimpíreach agus múnlaíocht ríomhaireachta.
Bhí marketing i gcónaí ina uirlis chun daoine a chur faoi réir, á foirmeáil ag na coinníollacha cultúrtha, teicneolaíocha, agus eacnamaíocha atá ann ag an am. Cé go bhfuil a chuid fréamhacha ag dul siar go dtí na sochaí ársa, thosaigh marketing ag foirmiú mar réimse staidéir i dtíreach na 20ú haois. Inniu, le teacht na néareolaíochta, intleacht shaorga, agus anailís sonraí mórscála, tá an réimse seo ag déanamh trasfhoirmithe mór. Léiríonn an páipéar seo an treocht eabhlóideach seo agus tugann sé isteach an fráma atá molta ag an Dr. Gaetano Lo Presti, a chomhtháthaíonn néareolaíocht agus teicnící ríomhaireachta chun bunús a bhaint as cinntí tomhaltóra.
Bunús Stairiúil Marketing
Tá cleachtadh marketing ann roimh an tionscalú. I Meisopotámia agus san Éigipt ársa, d’úsáid na ceardaithe comharthaí agus scéalta chun na táirgí a scaradh (Pride & Ferrell, 2016). Bhí na hÁgórach Gréagacha agus na Fórums Rómhánacha mar mhargaí luath nár díoltaí amháin na hearraí ach freisin le haghaidh réaltachta agus tionchair shóisialta—na heilimintí atá anois aitheanta mar bhunúsach do chumarsáid branda agus rannpháirtíocht tomhaltóra.
Bhí ardú na nglúine agus luath-aois na Renaisc le feiceáil le teacht na gcónaitheoirí margaidh agus brandaí corparáideacha. Rinne na meicníochtaí neamhfhoirmiúla seo ceadúnú do chaighdeán na dtáirgí agus do chreidiúnacht a thógáil—comhroinnt luachanna agus dearadh brandaí nua atá ar fáil (McKendrick et al., 1982). Ar aon nós, bhí marketing á chothú go háitiúil agus á dhíbirt ar bhealaí traidisiúnta go dtí gur bhuail an Réabhlóid Tionscalach agus mhairigh na cleachtais seo.
Tionscalú agus Tús Marketing Structúracha
Le táirgeadh masúil tháinig gá le tomhaltas masúil. Rinne an scaipeadh nuachtán, na hiarnróid, agus córais pacáistithe caighdeánaithe sa 19ú haois comhoiriúnú nua a thabhairt maidir le cur chun cinn táirgí agus dáileadh. I dtús an 20ú haois, tháinig gnóthaí fógraíochta agus anailísí síceolaíochta a chur i bhfeidhm chun tionchar a imirt ar iompraíocht na tomhaltóirí (Fox, 1984).
Thosaigh marketing ag teacht chun cinn mar réimse staidéir foirmiúla i gcúrsaí gnó, agus bhí sé dírithe ar mhargadh a dhéanamh, suíomh na dtáirgí, agus síceolaíocht na tomhaltóirí.
Paráidim Marketing Móire: Oidhreacht Philip Kotler
Rinne Philip Kotler (1967) réabhlóideáil i teoiric marketing trína dhéanamh i eolaíocht bainistíochta. Chuir a téacs Marketing Management ar fáil na “4 Ps” cáiliúla: Táirge, Praghas, Áit agus Cothú. Chonaic Kotler marketing mar mheicníocht malartaithe luach, áit ar chóir do chuideachtaí níos fearr a thuiscint agus a shásamh le riachtanais na tomhaltóirí ná a gcomhoiriúnaithe.
Ní mór do marketing straitéiseach a bheith ann chun tógáil pleanála agus baint a bhaint as rátaí tairbhe as.
Marketing Modernach: Neuroscience, AI, agus straitéisí atá bunaithe ar sonraí
Ag an am seo, bíonn suíomh inmheánach Marketing chomh mór le algoritmh i ríomh an dul a bhí faoi anailís.
