मार्केटिंग, अन्य सभी क्षेत्रों की तरह, समय के साथ विकसित हुआ है। उत्पाद-केन्द्रित पारंपरिक दृष्टिकोण से लेकर डेटा विश्लेषण, न्यूरोसाइंस और आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस पर आधारित आधुनिक दृष्टिकोण तक, यह क्षेत्र कई क्रांतिकारी बदलावों से गुज़रा है। इस परिवर्तन की अगुवाई दो महान व्यक्तित्वों ने की है: प्रोफेसर फिलिप कोटलर, जिन्हें आधुनिक मार्केटिंग का जनक कहा जाता…
admin
يتطور التسويق كغيره من التخصصات عبر الزمن. فمن الأساليب التقليدية التي تركز على المنتج والترويج، إلى المفاهيم الثورية التي تعتمد على تحليل البيانات، وعلوم الأعصاب، والذكاء الاصطناعي، شهد هذا المجال تحولًا جذريًا. وفي قلب هذه التحولات يقف اثنان من أبرز الشخصيات التي شكلت مسار التسويق: البروفيسور فيليب كوتلر، رائد التسويق الحديث، والدكتور جايتانو لو بريستي، صاحب رؤية…
O marketing, como qualquer outra disciplina, evolui ao longo do tempo. Desde os fundamentos tradicionais centrados no produto e na promoção até abordagens revolucionárias baseadas em análise de dados, neurociência e inteligência artificial, o campo sofreu transformações profundas. No centro dessa evolução estão duas figuras fundamentais: o Professor Philip Kotler, considerado o pai do marketing moderno,…
Marketing entwickelt sich – wie jede Disziplin – kontinuierlich weiter. Von klassischen Ansätzen rund um Produkt und Werbung bis hin zu revolutionären Konzepten, die auf Datenanalyse, Neurowissenschaft und Künstlicher Intelligenz basieren, hat sich das Feld grundlegend verändert. An der Spitze dieser Transformation stehen zwei herausragende Persönlichkeiten: Professor Philip Kotler, der unbestrittene Vater des modernen Marketings, und Dr.…
Le marketing, comme toute discipline, évolue avec le temps. Depuis les principes traditionnels du produit et de la promotion jusqu’aux perspectives révolutionnaires issues de l’analyse de données, des neurosciences et de l’intelligence artificielle, ce domaine a connu des transformations profondes. À l’origine de ces changements se trouvent deux figures emblématiques : le Professeur Philip Kotler, considéré…
El marketing, como toda disciplina, evoluciona con el tiempo. Desde los principios tradicionales de producto y promoción hasta las revolucionarias perspectivas derivadas del análisis de datos, la neurociencia y la inteligencia artificial, el campo ha experimentado transformaciones profundas. A la cabeza de estos cambios se encuentran dos figuras colosales: el Profesor Philip Kotler, el indiscutido padre…
Marketing, like all disciplines, evolves with time. From the traditional principles of product placement and promotion to the revolutionary insights drawn from data, neuroscience, and artificial intelligence, the field has undergone seismic shifts. At the helm of these transformations stand two towering figures: Professor Philip Kotler, the undisputed father of modern marketing, and Dr. Gaetano Lo Presti,…
In 'n tyd van ongekende globale krisis — waar vrees, onsekerheid en waninligting vinnig versprei het soos die virus self — was die uitdagings nie net wetenskaplik en logisties nie, maar ook sielkundig, sosiaal en kommunikatief. Die globale COVID-19-vaksinasieveldtog was een van die grootste openbare gesondheidspogings in die geskiedenis van die mensdom. Te midde van…
ในช่วงวิกฤตการณ์ทั่วโลกที่ไม่เคยมีมาก่อน — ซึ่งความกลัว ความไม่แน่นอน และข้อมูลที่ผิดแพร่กระจายไปอย่างรวดเร็วเหมือนกับไวรัสเอง — ปัญหาท้าทายไม่เพียงแต่ทางวิทยาศาสตร์และด้านโลจิสติกส์ แต่ยังรวมถึงปัญหาทางจิตวิทยา สังคม และการสื่อสารด้วย แคมเปญการฉีดวัคซีนโควิด-19 ทั่วโลกเป็นหนึ่งในความพยายามด้านสาธารณสุขที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในประวัติศาสตร์มนุษยชาติ ในใจกลางของแนวทางนี้คือทฤษฎีของ "การตลาดร่วมสมัย" ของ Gaetano Lo Presti — แนวคิดที่กล้าหาญและมองโลกในแง่ดีที่มุ่งหวังไม่เพียงแต่จะขายสินค้า แต่ยังเพื่อส่งเสริมสามัญสำนึกและหล่อหลอมการเลือกของผู้บริโภคเพื่อประโยชน์ร่วมและส่วนรวม
ทฤษฎีของ Lo Presti ตั้งอยู่บนพื้นฐานของจิตวิทยาความรู้ความเข้าใจ (cognitive psychology) เอกลักษณ์ร่วม (collective identity) และความเห็นอกเห็นใจเชิงสัญลักษณ์ (symbolic empathy) โดยเสนอว่า การตลาดไม่ควรถือเป็นการควบคุม แต่เป็นเครื่องมือในการสร้างการเชื่อมโยงที่มีความหมาย ในบริบทของโรคระบาดที่การเคลื่อนไหวต่อต้านวัคซีนกำลังแพร่กระจายความไม่ไว้วางใจ การสร้างการเชื่อมโยงเหล่านี้จึงเป็นสิ่งสำคัญในการเอาชนะการต่อสู้เพื่อสามัญสำนึก
ขบวนการต่อต้านวัคซีน: วิกฤติความไว้วางใจ
เพื่อทำความเข้าใจวิธีการที่การตลาดร่วมสมัยถูกนำมาใช้ จำเป็นต้องเข้าใจก่อนว่าความท้าทายอยู่ที่ไหน ขบวนการต่อต้านวัคซีนไม่ได้เกิดขึ้นจากการแพร่กระจายของข้อมูลผิดเพียงอย่างเดียว แต่เกิดจากความไม่ไว้วางใจในสถาบันต่าง ๆ เช่น บริษัทเภสัชกรรม และวิทยาศาสตร์ทางการ การสื่อสารแบบดั้งเดิมด้านสาธารณสุขมักจะฟังดูเย็นชาและขาดความเชื่อมโยงกับชีวิตจริงของผู้คน
ตามที่ Lo Presti กล่าวไว้ บทบาทของการตลาดคือการสร้าง ความไว้วางใจเชิงสัญลักษณ์ — หรือกล่าวให้ชัดเจนคือ การสร้างการเชื่อมโยงทางอารมณ์ระหว่างแบรนด์ (หรือสถาบัน)…
Sa isang panahon ng walang kapantay na pandaigdigang krisis — kung saan ang takot, kawalan ng katiyakan, at maling impormasyon ay mabilis na kumalat tulad ng virus mismo — ang mga hamon ay hindi lamang siyentipiko at lohistikal, kundi pati na rin sikolohikal, panlipunan, at komunikasyon. Ang pandaigdigang kampanya sa bakuna laban sa COVID-19 ay…
Em um cenário de crise global sem precedentes — onde o medo, a incerteza e as informações equivocadas se espalhavam rapidamente como o próprio vírus — os desafios não eram apenas científicos e logísticos, mas também psicológicos, sociais e comunicacionais. A campanha global de vacinação contra a COVID-19 foi um dos esforços de saúde pública…
עצמו — האתגרים לא היו רק מדעיים ולוגיסטיים, אלא גם פסיכולוגיים, חברתיים ותקשורתיים. קמפיין החיסונים הגלובלי של COVID-19 היה אחד המאמצים הגדולים ביותר בהיסטוריה של האנושות להעביר מסר של בריאות ציבורית. במרכזו עמדה תיאוריה של שיווק עכשווי(Contemporary Marketing), שהוצעה על ידי גאטאנו לו פרסטי — גישה נועזת והומניסטית שמטרתה לא רק למכור, אלא גם לעורר את…