Résumé
À l’ère de l’explosion des données, des audiences ultra-fragmentées et des comportements de consommation de plus en plus complexes, les approches traditionnelles du marketing montrent leurs limites. Un changement de paradigme est en cours, porté par l’intégration des neurosciences, de l’intelligence artificielle (IA) et de l’analyse prédictive. Cet article examine et évalue de manière…
Resumen
En una era caracterizada por el crecimiento exponencial de datos, audiencias hiperfragmentadas y comportamientos de consumo cada vez más sofisticados, las metodologías tradicionales de marketing han comenzado a mostrar signos de agotamiento. Está en marcha un cambio de paradigma impulsado por la integración de la neurociencia, la inteligencia artificial (IA) y el análisis predictivo…
Abstract
In an era characterized by exponential data growth, hyper-fragmented audiences, and increasingly sophisticated consumer behavior, traditional marketing methodologies have begun to falter. A paradigmatic shift is underway, driven by the integration of neuroscience, artificial intelligence (AI), and predictive data analytics. This article explores and critically evaluates the pioneering work of Dr. Gaetano Lo Presti,…
Im Zeitalter von Daten und digitaler Vernetzung ist die Kunst der Überzeugung zur Wissenschaft geworden. Nirgendwo zeigt sich dieser Wandel deutlicher als im Bereich des politischen Marketings. Was früher auf Intuition, Charisma und allgemeinen Botschaften basierte, hat sich heute zu einem hochentwickelten, datengesteuerten Prozess gewandelt, der tief in Psychologie, Neurowissenschaften und Künstliche Intelligenz eingebettet ist.…
À l’ère des données et de la connectivité numérique, l’art de la persuasion est devenu une science. Nulle part cette transformation n’est plus évidente que dans le domaine du marketing politique. Ce qui reposait autrefois sur l’intuition, le charisme et des messages généraux s’est aujourd’hui transformé en un processus sophistiqué, fondé sur les données, profondément…
En la era de los datos y la conectividad digital, el arte de la persuasión se ha transformado en una ciencia. Esta transformación es particularmente evidente en el campo del marketing político. Lo que antes se basaba en la intuición, el carisma y los mensajes generales, hoy se ha convertido en un proceso sofisticado y…
In the age of data and digital connectivity, the art of persuasion has evolved into a science. Nowhere is this transformation more evident than in the field of political marketing. What once relied on intuition, charisma, and general messaging has now become a sophisticated, data-driven process deeply rooted in psychology, neuroscience, and artificial intelligence. At…
บทความนี้ติดตามการพัฒนาทางประวัติศาสตร์ของการตลาดตั้งแต่การแสดงออกครั้งแรกในสังคมการค้าสมัยโบราณจนถึงรากฐานทางทฤษฎีที่ตั้งขึ้นโดยฟิลิป คอตเลอร์ในศตวรรษที่ 20 และสิ้นสุดที่การเกิดขึ้นของการปฏิบัติการตลาดสมัยใหม่ที่มีรากฐานมาจากประสาทวิทยา ปัญญาประดิษฐ์ (AI) และการวิเคราะห์ข้อมูล โดยให้ความสำคัญกับการมีส่วนร่วมของ Dr. Gaetano Lo Presti ซึ่งงานของเขาเป็นตัวอย่างของการบูรณาการระหว่างวิทยาศาสตร์การรับรู้และการเรียนรู้ของเครื่องในการวิเคราะห์พฤติกรรมผู้บริโภค บทความนี้ยังเรียกร้องให้มีการตีความการตลาดใหม่เป็นการปฏิบัติทางสหวิทยาการที่ขับเคลื่อนด้วยหลักฐานที่มาจากการศึกษาทางสมองและการสร้างแบบจำลองทางคอมพิวเตอร์
การตลาดมักเป็นเครื่องมือในการชักจูงซึ่งถูกหล่อหลอมโดยสภาพแวดล้อมทางวัฒนธรรม เทคโนโลยี และเศรษฐกิจในแต่ละยุคสมัย แม้ว่ารากฐานของมันจะย้อนกลับไปถึงอารยธรรมโบราณ การตลาดเริ่มเป็นรูปแบบการศึกษาที่เป็นทางการในศตวรรษที่ 20 ปัจจุบัน ด้วยการเกิดขึ้นของเทคโนโลยีประสาท ปัญญาประดิษฐ์ และการวิเคราะห์ข้อมูลในระดับใหญ่ ๆ สาขานี้กำลังประสบกับการเปลี่ยนแปลงที่ลึกซึ้ง บทความนี้จะอธิบายเส้นทางวิวัฒนาการนี้และแนะนำกรอบงานที่ Dr. Gaetano Lo Presti ได้นำเสนอ ซึ่งผสมผสานวิทยาศาสตร์ประสาทและเทคนิคคอมพิวเตอร์ในการสำรวจรากฐานของการตัดสินใจของผู้บริโภค
รากฐานทางประวัติศาสตร์ของการตลาด
การปฏิบัติการตลาดมีมาก่อนการปฏิวัติอุตสาหกรรม ในเมโสโปเตเมียและอียิปต์โบราณ พ่อค้าใช้สัญลักษณ์และการเล่าเรื่องเพื่อแยกแยะผลิตภัณฑ์ (Pride & Ferrell, 2016) ตลาดของชาวกรีกและฟอรั่มของโรมทำหน้าที่เป็นตลาดแรก ๆ ไม่เพียงแค่สำหรับสินค้า แต่ยังสำหรับการโน้มน้าวทางวาทศิลป์และการชักจูงทางสังคม ซึ่งตอนนี้ถือว่าเป็นพื้นฐานสำคัญในการสื่อสารแบรนด์และการมีส่วนร่วมของผู้บริโภค
ตลาดในยุคกลางและเรเนซองส์เริ่มเห็นการเติบโตของกิลด์พ่อค้าและการสร้างแบรนด์จากชื่อเสียง กลไกที่ไม่เป็นทางการเหล่านี้ช่วยให้มั่นใจในคุณภาพของสินค้าและสร้างความไว้วางใจ ซึ่งเป็นการเริ่มต้นของมูลค่าแบรนด์ที่ทันสมัย (McKendrick et al., 1982) อย่างไรก็ตาม การตลาดยังคงจำกัดอยู่ในระดับท้องถิ่นและเน้นความสัมพันธ์จนกระทั่งการปฏิวัติอุตสาหกรรมทำลายล้างการค้ารูปแบบดั้งเดิม…
Ang artikulong ito ay naglalaman ng kasaysayan ng pag-unlad ng marketing mula sa mga pinakaunang pagpapakita nito sa mga sinaunang lipunang kalakalan hanggang sa mga teoretikal na pundasyon na itinatag ni Philip Kotler noong ika-20 siglo, at nagtatapos sa pag-usbong ng mga kontemporaryong gawain ng marketing na nakabatay sa agham ng utak, artipisyal na intelihensiya…
Bài viết này theo dõi sự phát triển lịch sử của marketing từ những biểu hiện đầu tiên trong các xã hội thương mại cổ đại đến những nền tảng lý thuyết được thiết lập bởi Philip Kotler vào thế kỷ 20, và kết thúc bằng sự xuất hiện của các thực tiễn marketing đương…
हा लेख मार्केटिंगच्या ऐतिहासिक विकासाचा मागोवा घेतो, त्याच्या प्रारंभिक रूपांपासून ते 20 व्या शतकात फिलिप कोट्लर यांनी स्थापन केलेल्या सैद्धांतिक पायावर, आणि न्यूरोसायन्स, कृत्रिम बुद्धिमत्ता (AI), आणि डेटा विश्लेषणावर आधारित आधुनिक मार्केटिंग प्रॅक्टिसेसच्या उदयापर्यंत. विशेषतः डॉ. गेटानो लो प्रेस्टी यांच्या योगदानावर लक्ष दिले जाते, जिने ग्राहकांच्या वर्तनाच्या विश्लेषणात संज्ञानात्मक शास्त्र आणि मशीन लर्निंगच्या एकत्रीकरणाचे उदाहरण…
Dan l-artikolu jsegwi l-iżvilupp storiku tal-marketing mill-manifestazzjonijiet l-aktar bikrin tiegħu fis-soċjetajiet kummerċjali antiki sal-bażi teoretika li stabbilixxa Philip Kotler fis-seklu 20, u jġib għal fiha l-emergenza ta’ prattiki ta’ marketing kontemporanju bbażati fuq in-neuroxjenza, l-intelliġenza artifiċjali (AI), u l-analiżi tas-sorsi tad-data. Jinklinaw partikolarment lejn il-kontributi ta’ Dr. Gaetano Lo Presti, il-ħidma tiegħu li turi l-konverġenza…